Pourquoi tes posts passent inaperçus : décryptage

Tu publies 3 posts par semaine sur Instagram, de façon régulière.
Et tu récoltes 3 à 5 likes, 1 ou 2 personnes qui répondent à tes stories.

Tu commentes 10 posts d’autres comptes, au moins 2 fois par semaine..
Une personne s’abonne de temps en temps.

Une constante : jamais personne en provenance d’Instagram ne te contacte pour acheter tes services.

Bref, tu as l’impression que ce que tu fais ne sert à rien.

Tu te poses sans arrêt cette question : mais qu’est ce que je fais mal ?

(dis-toi c’est NORMAL de ne pas savoir comment faire… ce n’est pas ton métier + ça va te demander de te mettre en mode “détective” et ce n’est pas forcément naturel !)

Aujourd’hui, on se met donc en mode détective pour trouver la réponse à la question “comment identifier pourquoi mes posts passent inaperçus” ?

Ma mission du jour : te permettre de créer du contenu qui a davantage d’impact !

Et c’est tellement dommage parce que tu gagnerais tellement de temps (et d’énergie !) à écrire de façon plus stratégique.

Un problème courant derrière ça, c’est de mal connaître ton lecteur cible (donc ton client cible).

Tu DOIS savoir à qui tu t’adresses.

Une astuce pour vérifier que c’est bien le cas.
Regarde ton feed et tes posts : a-t-on bien l’impression que tu as toujours le même discours et que tu t’adresses toujours à la même personne ?

Si ce n’est pas le cas, c’est que tu connais mal ton client cible… alors je t’invite à faire le portrait de ton client idéal de toute urgence !

Voici ce que tu dois absolument savoir sur ton client de cœur : ses préoccupations, ses croyances, ses désirs, ses états émotionnels.

Maintenant vérifie que tu connais assez ton client de cœur.
Reprends ton ton feed : est-ce que tu parles bien de ces sujets là – qui intéressent ton client de cœur.

Si ce n’est pas le cas, tu dois rectifier ça !

Une façon old school mais toujours ultra efficace pour ça : interroger tes clients de coeur (interviews, sondages….).

3 secondes : c’est le temps que tu as pour capter l’attention sur tes réseaux, selon certaines études… et les plus optimistes montent jusque 8 secondes

C’est pour ça que créer du contenu c’est bien.
Créer du contenu qui met ton activité en avant en optimisant ces quelques secondes, c’est mieux !

Pour ça tu dois entrer dans la peau du détective et analyser ce que tu partages.

Bien sûr, c’est utile de relever des statistiques globales et je te montre comment faire ici.

Ici je vais me centrer sur les indicateurs qui te permettent d’évaluer tes posts – et donc de trouver des pistes d’optimisation.

Chaque mois, consacre du temps à l’analyse de tes 5 publications les plus populaires, tous formats confondus.

(Sur Instagram : tableau de bord / comptes touchés / contenu populaire.)

Chaque mois, pour chaque post,  dans un tableau, relève :

– La problématique / le thème abordé,

– L’accroche,

– Le format,

– Le texte final/ l’appel à l’action,

– Le nombre d’impressions (pour un post) ou la durée de vue (pour un reel)

– Le nombre de non-abonnés touchés.

Je t’invite aussi à faire la même chose, chaque mois, pour tes posts les moins vus.

Après avoir compilé ces données, tu verras ainsi clairement, ce qui fonctionne pour toi et ce qui fonctionne moins (et c’est très individuel à chaque compte).

L’idée, c’est de relever des tendances au fil du temps.

Et de réajuster ta façon de faire, au fil des mois.

Tu pourras intégrer ce qui fonctionne dans tes prochaines publications.
Et éliminer ce qui ne fait pas écho dans ton audience.

Les signaux faibles, ce sont tous ces indices discrets qui montrent qu’un changement se profile.

Ils sont intéressants à observer quand tu n’as pas (encore) de résultats clairs qui se dessinent en analysant tes posts.

Si tu vois un frémissement apparaître sur l’un de ces éléments, c’est que tu es bien sur le bon chemin avec ta communication !

• Tu as plus de visites sur ton profil Instagram (tableau de bord / activité du profil / visites du profil)
• De plus en plus de personnes regardent tes stories et interagissent avec elles (statistiques / stories).
• Tu as régulièrement des likes, des commentaires, des vues, des enregistrements sur des posts ou des reels plus anciens.
• Tu reçois plus de MP.
• Tu as des propositions de collaborations ou partenariats.

Ces signaux plus discrets montrent qu’on commence à te lire, à apprécier ton travail…. tu es sur la bonne voie !

Quand tu auras fait cette auto-évaluation, tu pourras adapter ta stratégie et tes posts.

Quelques pistes :

• Clarifier ton message

Si tu réalises que certaines thématiques résonnent mieux avec tes lecteurs (et bien sûr que ça correspond à tes offres), tu peux essayer de recentrer tes posts sur ces sujets.

• Tester d’autres formats

Si tu réalises que certains formats performent mieux : mets le focus dessus et voit ce qui se passe !

Si tu n’exploites jamais d’autres formats c’est peut-être le moment d’explorer.

• Ajuster/trouver ton style

Je parle souvent de la voix unique : cette façon de faire transparaître ta personnalité dans tes écrits.

Pour savoir si c’est un problème : demande-toi si ta meilleure amie te reconnaîtrait si elle tombait sur tes posts par hasard.

Si la réponse est non, demande-toi comment tu peux exprimer davantage ta sensibilité, tes opinions, ta personnalité à travers tes posts.

• Créer plus de lien en changeant la structure de tes posts

Si tes posts n’ont aucune accroche, ou des paragraphes peu structurés : c’est peut-être la forme qui est à revoir !

Par chance, j’ai un quiz et une checkliste gratuits qui te permettent de vérifier que tes posts sont bien conçus pour créer un lien avec ton audience.

Adapter tes contenus, c’est un processus constant.

Et c’est exactement ce qui va contribuer à renforcer la connexion avec ton audience !

La réussite d’une stratégie de contenus ne se mesure pas uniquement aux likes et aux partages, mais aussi à la création d’une connexion authentique.

Et avec ces analyses – qui te prendront 1h chaque mois, ce qui n’est rien au vu des ce que tu vas y gagner ! – tu seras capable de toucher davantage tes lecteurs et futurs clients.

Plus tu seras dans la posture du détective, prête à décrypter tes statistiques, plus tu vas pouvoir facilement repérer ce qui fonctionne pour toi, et que tu peux faire plus.

Ainsi que ce qui ne fonctionne pas pour toi et arrêter de perdre du temps.

Si tu ne dois retenir qu’une chose de cet article : si publie régulièrement depuis au moins 3 mois et que tu ne vois aucun frémissement, il est temps de pousser l’investigation pour faire autrement.

Pour faire mieux !