Le fil
6 semaines main dans la main pour clarifier et stabiliser ton positionnement.
Pour que ta communication devienne immédiatement compréhensible et attire les bons clients, sans avoir à l’ajuster en permanence.
- On clarifie ce qui te rend unique ;
- On identifie ce que tu veux assumer ;
- On le traduit dans une communication claire et stable.
Pour que ton expertise devienne immédiatement compréhensible.
Tu sais que ton travail est juste…
… MAIS tu n’arrives pas à le faire passer clairement à tes clients à travers ta communication.
Tu retouches ta bio (encore et encore).
Tu précises une phrase de ta page de vente par ci par là.
Tu modifies légèrement l’angle de tes posts.
Il y a trois mois, tu avais ajusté la promesse de ton offre.
Avant ça, ta cible avait un peu bougé.
Ou tu avais reformulé la page d’accueil de ton site. (juste un peu)
À chaque fois, tu te dis :
Là, c’est plus juste.
Là, ça explique mieux.
Pendant quelques semaines, ça te semble vraiment juste.
Puis le doute revient doucement.
Alors tu ajustes à nouveau.
Depuis que tu as commencé ton activité, ta communication bouge (beaucoup !).
Soyons claires : tu n’ajustes pas ta communication sur un coup de tête !
Tu ajustes parce que tu veux trouver ce qui va fonctionner pour toi.
Mais quand ta communication bouge, c’est automatique : tes clients potentiels hésitent.
Ils doivent refaire l’effort de comprendre ce que tu fais.
Et en général… ils ne le font pas !
Ils scrollent et passent à quelqu’un d’autre.
Alors, si tu as des prospects qui hésitent à acheter, ce n’est PAS parce que ton expertise ne serait pas valable.
C’est parce que ton positionnement et tes messages ne sont pas encore suffisamment stables pour être compris immédiatement.
Si ton message change régulièrement, tu n’as probablement PAS un manque d’alignement intérieur.
C’est plutôt que tu adaptes (trop) ta communication aux circonstances.
(les retours que tu as ou non, ton état d’esprit, ou encore ce que font tes concurrents)…
Et comme certains choix restent ouverts ou flous – ex : pour qui tu veux vraiment travailler, ce que tu défends, la transformation que ton offre permet… – ta communication est d’autant plus poreuse aux circonstances.
Imagine que tu trouves ce fil conducteur qui te permet de passer d’une communication en réaction, à une communication claire et authentique, guidée par des choix assumés.
Alors, tout est clair et cohérent :
- ton offre ;
- tes messages ;
- tes contenus ;
- ta posture.
Tes futurs clients comprennent vite ce que tu fais, et avec quelle philosophie… et ils s’en souviennent.
Tu sais de quoi parler dans ta communication pour ne plus diluer ton expertise et tes particularités.
Tu te sens plus solide pour te présenter et te mettre en avant parce que tu sais parler clairement de tes partis-pris pour qu’ils soient compréhensibles et lisibles facilement.
Tes clients de cœur se reconnaissent plus vite dans ce que tu proposes, parce que ta communication résonne avec eux.
Dans LE FIL, on va clarifier et stabiliser ton positionnement à partir de toi.
- Le problème spécifique que tu choisis de résoudre (et ceux que tu choisis délibérément de ne pas résoudre)
- La transformation unique que tu proposes (pas juste ce que tu fais, mais ce que ça change concrètement pour tes clients)
- La position que tu assumes dans ton marché (qui te rend impossible à confondre avec tes concurrents).
Une fois ces choix posés, ta communication devient beaucoup plus simple.
Pas parce que tu as trouvé “les bons mots”.
Parce que ton offre, ta communication, ta posture racontent la même histoire.
Et c’est plus lisible pour tes clients aussi !
“Je savais que mon approche était différente… mais je n’arrivais pas à l’expliquer clairement…
Et franchement, j’en avais ma claque que ça ne marche pas !
J’ai compris que je me mettais des bâtons dans les roues, parce que j’avais trop peur de me fermer des portes.
Depuis que j’ai fait de vrais choix, j’ai plus de demandes clients, plus d’interactions donc… forcément plus d’envies et d’idées pour ma communication ! »
Les 5 étapes du fil : 6 semaines pour trouver le fil qui relie ton positionnement, ton offre et ta communication.
1/ Audit - Comprendre pourquoi ta communication bouge
Tu comprends pourquoi tu as régulièrement l’impression de repartir à zéro dans ta communication.
On analyse l’évolution de ton positionnement (bios, promesses, offres, angles…) .
Et on construit une timeline stratégique qui nous permettra de voir concrètement où et pourquoi ton message s’est déplacé.
2/ Choisir ton territoire et ta posture
Tu identifies tes singularités : tu sais ce que tu défends, pour qui ton travail est réellement fait. Tu précises ce que tu fais différemment dans ton travail.
À partir d’exercices de délimitation stratégique, on clarifie ton problème central, ta cible et les choix qui donnent de la solidité à ton positionnement.
3/ Structurer ta colonne vertébrale stratégique
On construit une colonne vertébrale stratégique sur ces 3 axes : le problème que tu défends, la transformation que tu proposes et la position que tu assumes.
Ce ne sont pas des mots ni des éléments de langage à répéter mécaniquement.
C’est le fil sur lequel tu vas t’appuyer pour développer ensuite ta communication des mois à venir.
4/ Stabiliser ton offre
Ton offre reflète le positionnement choisi.
On vérifie que ta promesse, ton contenu et ton offre reposent sur ta colonne vertébrale et on ajuste ce qui crée des incohérences.
Il ne s’agit pas de tout refaire de zéro ni de jeter ce que tu as déjà créé, mais plutôt d’être en cohérence pour faire ressortir ce qui te démarque.
5/ Incarner ton positionnement
Ta communication devient claire et reconnaissable pour tes lecteurs.
Tu te présentes clairement, avec un alignement extérieur qui reflète ton alignement intérieur.
On traduit concrètement ton positionnement en reformulant ta bio, ta présentation, les promesses de tes offres, et en identifiant les bons angles éditoriaux pour que le même fil traverse toute ta communication.
A la fin du Fil, tu ne t’es pas transformée en quelqu’un d’autre !
Tu as les éléments pour devenir plus facilement compréhensible et reconnaissable :
- Tu as une colonne vertébrale stratégique claire, qui guide tes contenus et tes décisions.
- Tu as rendu clair et cohérent ton offre, ton positionnement, ta posture.
- Tu sais de quoi parler pour avoir une communication cohérente et compréhensible immédiatement.
Autrement dit :
- Tu ne passes plus des heures à essayer de trouver la meilleure façon de parler de ton offre ou de ton activité.
- Tu n’as plus cette sensation frustrante de réexpliquer ton travail différemment selon tes interlocuteurs.
- Tu ne changes plus d’angle de communication dès qu’un post fonctionne moins bien.
- Et tu ne te demandes plus si ton positionnement est le bon.
Ni si c’est clair.
Parce que ta communication n’est plus en réaction.
Ta communication est guidée par une structure claire, et suffisamment souple pour que ta communication reste naturelle.
Tu auras un cadre dans lequel déployer ta créativité… en gardant une direction cohérente.
Et surtout :
Tes lecteurs et futurs clients comprennent plus vite ce que tu fais…. et tu deviens impossible à confondre avec une concurrente.
Investissement
6 semaines d’accompagnement individuel avec 5 rencontres de coaching en tête à tête (de 1h30), pour clarifier tes choix de positionnement et prendre des décisions alignées.
Un espace partagé pour retrouver tes exercices guidés, les diagnostics, mes notes de séances et pour préparer nos rencontres.
Un suivi par messagerie entre les séances pour te soutenir, te challenger, répondre (sous 48h max) à tes questionnements.
1489 €
(paiement possible en 4 fois sans frais)
Tu es déjà en activité depuis quelques temps, comme entrepreneure solo ou freelance.
Tu sais que ton travail est juste…mais tu as du mal à en parler de façon à ce que ce soit évident à l’extérieur.
Tu as envie que ta communication devienne claire et immédiatement compréhensible.
Tu es prête à préciser ce que tu défends vraiment.
Et à faire des choix qui donnent du relief à ton positionnement.
Pour que ton expertise devienne lisible aux yeux de tes futurs clients.
Et impossible à confondre avec l’un de tes concurrents.
Hello, c’est Elsa.
Et voici pourquoi j’ai créé LE FIL :
Ca fait plus de 13 ans que j’accompagne et je forme sur la stratégie marketing et la communication.
Au fil des accompagnements, j’ai remarqué un mécanisme qui revient souvent.
Des indépendantes très compétentes, qui ont construit leur activité avec beaucoup d’intuition, d’énergie et des intentions justes.
Et quand elles communiquent… pof, tout ça semble disparaître !
Ce qu’elles ont envie de dire se perd dans des explications trop longues.
Leurs stories, emails ou pages de vente pointent dans 10 directions différentes.
Et leurs clients potentiels passent à côté, faute de comprendre ce qu’elles font, ou qui elles sont.
La plupart de ces expertes ont pourtant travaillé d’arrache-pied pour changer cette situation MAIS elles ont cherché des solutions au « mauvais endroit ».
Elles pensent souvent en premier à travailler leur alignement intérieur… alors qu’il est souvent déjà là !
Elles s’inscrivent à des formations pour gagner en visibilité sur Instagram… alors que ce n’est qu’un canal parmi d’autres.
Elles ont choisi une niche à partir d’éléments extérieurs… et ça ne tient pas dans le temps.
La plupart du temps ce qui manque, c’est une colonne vertébrale stratégique qui traverse toute leur communication.
Et des choix assumés pour que le message devienne lisible.
Sans ça, tous les efforts de communication ont tendance à partir dans tous les sens et à être décevants.
Cette colonne vertébrale, ce fil, c’est ce que je t’aide à construire dans cet accompagnement
Ce qu’on va faire différemment dans LE FIL :
– On fouille dans ton histoire (plutôt que d’inventer).
C’est pour ça qu’on va auditer ce que tu as déjà créé.
Pour comprendre de quelle motivation tu es partie, où tu as parfois rétropédalé, quelles pépites tu as peut-être laissées en chemin…
On ne va pas que faire de l’archéologie de ta communication, on va aussi creuser ce que tu défends vraiment dans ton activité, pour qui tu es excellente, ce que tu changes vraiment dans la vie de tes clients…
– Ta personnalité est au centre de notre démarche.
Pas question d’aller t’enfermer dans une niche juste parce qu’elle serait stratégique, ni dans un discours neutre juste parce qu’il ferait « pro ».
Parce que c’est justement le mélange entre un positionnement clair et ta personnalité unique qui fait qu’on te remarque !
– On crée une colonne vertébrale, pas des éléments de langage.
C’est cette direction claire qui va te permettre de créer mille contenus différents (et cohérents !).
Questions fréquentes sur l’accompagnement individuel en positionnement LE FIL.
+ Je ne suis pas sûre de mon positionnement actuel : est-ce pour moi ?
C’est justement le point de départ du travail du FIL.
Nous allons analyser ce qui a déjà évolué dans ton positionnement, puis nous allons clarifier tes choix de positionnement.
A mon sens, un bon positionnement se travaille !
Il naît d’une organisation cohérente entre la personne que tu es, ce que tu défends dans ton travail, ton discours, les angles de communication que tu exprimes et l’architecture de tes offres.
Et c’est ce qu’on travaille dans le FIL.
+ Comment savoir si c’est vraiment mon positionnement qui pose problème ?
Si ton message change régulièrement, que tu as un pic de « ah mais c’est ça ! », suivi de doutes, qui te mènent à changer encore (ta bio, ta page de vente, etc…) c’est un bon indicateur.
Et l’appel préalable à l’accompagnement est justement là pour vérifier ensemble que le Fil est bien l’espace de travail le plus pertinent pour toi !
+ Comment se passe l'appel avant l'accompagnement ?
Cet appel est sans pression et sans obligation d’achat final.
Cet appel est un échange de 45 min autour de tes challenges et sur l’accompagnement.
Je vois si le Fil est le bon accompagnement pour toi.
Tu vois si ma manière de réfléchir te parle !
+ Et si je me rends compte en route que mon offre doit évoluer ?
Ca arrive parfois !
Quand ton positionnement devient plus clair, certaines incohérences apparaissent naturellement.
Mais dans la plupart des cas, il s’agit plutôt d’ajuster ce qui existe déjà.
Et ça se passe le plus souvent au niveau du discours (plutôt que du contenu même de ton offre).
Donc n’aies pas trop de crainte de devoir tout recommencer… et si ça devait arriver, tu auras mon soutien à ton côté pour le faire de façon plus rapide et cohérente.
+ Est-ce que le rythme de l'accompagnement peut changer un peu ?
L’accompagnement se déroule généralement sur 6 semaines, avec 5 séances de coaching individuelles.
Ce cadre permet de garder un rythme dynamique, tout en te laissant le temps d’intégrer les réflexions entre chaque étape.
Dans la pratique, le rythme est plus souple : selon nos agendas ou le temps dont tu as besoin pour avancer dans les exercices, l’accompagnement peut s’étendre un peu.
Chaque séance de coaching dure environ 1h30.
Certaines peuvent être un peu plus courtes ou d’autres un peu plus longues.
Mais les séances ne sont qu’une partie du travail !
Entre les rendez-vous, tu avances à ton rythme dans les exercices proposés dans l’espace partagé + mon soutien chaque semaine sur la messagerie privée.
C’est ce va-et-vient entre ta réflexion personnelle et nos échanges stratégiques qui permet d’avancer de manière solide… sans te précipiter ni te disperser.
+ Est-ce que le Fil est adapté si j’ai déjà une stratégie marketing ?
Oui !
Dans Le Fil, nous travaillons surtout sur le positionnement, qui soutient ta communication.
Nous allons ajuster ensemble les éléments de ta communication :
- La façon dont tu présentes ton offre ;
- les angles de tes contenus ;
- tes piliers de communication ;
- la promesse centrale que tu mets en avant ;
- le problème précis que tu choisis d’adresser.
Ce que nous n’allons PAS voir ensemble (parce qu’il n’y PAS vraiment de raison que ça bouge) :
- Ta stratégie d’acquisition globale (contenu, partenariats, webinaires, ads, salons…) ;
- Tes formats de contenus ;
- La structure de ton tunnel de vente ;
- Les outils que tu utilises…
Bref, tu n’auras pas à refaire TOUT ton marketing !
+ Est-ce que ça ne va pas rendre ma communication rigide ?
Laisse-moi te demander : quand quelqu’un découvre ton travail aujourd’hui, est-ce qu’il peut expliquer facilement ce que tu fais vraiment et pour qui c’est fait ?
Ou est-ce qu’il doit réfléchir un moment… parce que ton discours reste volontairement ouvert ?
Beaucoup d’entrepreneures gardent leur communication assez large.
Elles veulent que leur travail parle à plusieurs types de personnes, pour plusieurs problématiques, plusieurs sensibilités.
L’intention est belle.
Mais quand tout reste ouvert, il devient difficile pour un client potentiel de comprendre ce qui te rend vraiment différente.
Parce qu’alors ton discours est très large… ou très changeant.
Faire un choix ne sert pas à te limiter.
(et attention, je parle bien d’un choix qui part de toi… non pas de trouver une « niche » de façon artificielle !)
Cela sert à rendre ton travail plus lisible pour des clients potentiels.
Quand tu assumes :
- un problème que tu aides à transformer ;
- un type de personne que tu accompagnes particulièrement ;
- une façon de voir ce travail, les partis-pris que tu as ;
Les personnes comprennent plus vite si c’est pour elles ou non.
Et une fois ce cadre posé, tu peux parler de ton travail de mille façons.
J’ai toujours trouvé que faire un choix n’enferme pas ta créativité… il lui offre un point d’appui clair pour qu’elle s’exprime.
+ Et si mon activité évolue dans quelques mois ?
C’est très probable… et c’est plutôt bon signe 😉
Le travail que nous faisons dans Le Fil n’a pas pour but de figer ton activité « pour toujours ».
En fait, on va aller clarifier ce qui, chez toi, reste stable :
- ce que tu défends vraiment dans ton travail ;
- les valeurs qui guident ta façon d’accompagner ;
- la manière dont tu vois les transformations que tu proposes.
Et ces éléments-là reposent surtout sur ta personnalité, ton regard sur ton métier et ce qui compte pour toi.
Autrement dit : des choses qui évoluent beaucoup moins vite qu’une offre ou qu’un format d’accompagnement.
Ton activité va continuer à évoluer, mais probablement que ça va continuer à s’inscrire dans la même ligne.
(bien sûr, ça sera moins vrai si tu fais une reconversion professionnelle totale !)
+ Est-ce qu'on va travailler mes textes et mon copywriting ?
Dans Le Fil, nous travaillons d’abord le fond : ton positionnement.
Une fois cette base claire, nous ajustons quelques points clés de ta communication, par exemple :
- ta bio ;
- la façon dont tu te présentes ;
- la promesse de ton offre ;
- tes angles de contenus.
L’objectif n’est PAS de refaire tout ton site ou toute ta page de vente.
C’est de clarifier le fond pour que les éléments importants de ta communication deviennent plus lisibles, et que tu puisses ensuite écrire et communiquer beaucoup plus facilement.
+ Est-ce qu'on va travailler la visibilité sur les réseaux ?
Pas directement !
Dans Le Fil, nous ne travaillons PAS l’algorithme, les formats de posts ou les astuces pour être plus visible.
Nous travaillons ce qui rend ta communication lisible : ton positionnement.
Parce que quand ton positionnement est flou, ta communication peut être intéressante… mais difficile à comprendre ou à mémoriser.
Les personnes qui découvrent ton travail doivent réfléchir pour saisir ce que tu fais.
Et quand la compréhension demande trop d’effort, la visibilité ne suffit pas à créer de l’intérêt.
À l’inverse, quand ton positionnement devient clair :
- ton message se comprend plus vite ;
- on s’attache plus à ce que tu écris et tu as plus de retours ;
- et ta communication devient naturellement plus visible.
Dans le Fil, nous travaillons d’abord la lisibilité du positionnement.
Et c’est souvent ce qui permet à la visibilité de mieux fonctionner ensuite.
+ J'ai des questions !
Tu peux me joindre à tout moment par mail ou sur Instagram.
Et si tu te sens prête, tu peux réserver ton appel préalable à cet accompagnement.
« Ce qui a surtout changé : les échanges sont beaucoup plus fluides, et je passe beaucoup moins de temps à expliquer mon approche.
De nombreux anciens et nouveaux clients me contactent désormais pour que j’organise de nouvelles formations ou conférences.
Et ils se reconnaissent dans mes combats ! »
« Ce travail m’a aidée à mettre des mots sur ce qui rend ma technique d’illustration vraiment différente, et sur la valeur que ça apporte dans certains types de projets.
Et ça m’a aussi permis de laisser tomber des clients qui n’étaient jamais vraiment satisfaits, pour travailler avec des personnes avec qui ça marche beaucoup mieux (humainement parlant) ! »