Pourquoi tes contenus ne marchent pas / n’impriment pas ?

Il y a des contenus qu’on lit… et qu’on oublie dans la seconde !

Pas parce qu’ils sont mauvais, ni mal écrits.

Surtout pas parce que la personne ne serait pas compétente.

C’est plutôt qu’on comprend le sujet… mais qu’on ne ressent rien, qu’on ne perçoit rien de plus que sur une page Wikipédia, et qu’on a déjà vu 10 fois le même post depuis ce matin…

Non, je n’exagère pas !

En 2026, il y a une telle masse de contenus (notamment sur les réseaux) qu’on est bombardés des mêmes textes, inspirés de templates, rédigés avec l’IA (avec un mauvais prompt)…

… et ça, ça n’aide pas ta communication !

Aujourd’hui je décrypte le post d’une coach en reconversion, pour que tu comprennes là où ça glisse… et ce que tu fais peut-être toi aussi (et qui te dessert).

(J’ai bien sûr anonymisé ce post !)

1ère remarque : ce post est clair, structuré…  plutôt joli, même.

On comprend de quoi ça parle.

Et on perçoit l’intention d’apporter de la douceur ou du réconfort.

En fait, ce post est typique de ce qu’on voit actuellement sur les réseaux.

MAIS il y a peu de chances que tu le lises jusqu’au bout… et encore moins que tu t’en souviennes demain !

Je te montre pourquoi :

Je le lis et je m’endors un peu à cause de ces formulations que j’appelle : passe-partout.

C’est-à-dire : des expressions qu’on retrouve extrêmement souvent dans le secteur bien-être /coaching.

Par exemple, rien qu’ici  :

“retrouver un peu de calme quand tout déborde”
“revenir à soi”
“le mental tourne en boucle”
“espace intérieur”
“douceur et recul”

Je suis sûre que tu as déjà lu ces phrases des milliers de fois !

Ce que ça fait : c’est qu’au bout d’un moment, à force de les lire, ton cerveau ne les voit même plus.

Il ne s’arrête plus dessus. Il n’imprime pas.

Exactement comme les pubs de parfum où une femme magnifique est propulsée dans les airs ou gambade dans un champs : tu vois la pub d’un oeil, mais tu ne saurais pas dire de quelle marque il s’agit.

Associé à ça, le langage est très lisse – vraiment façon fiche Wikipédia : les tournures de phrases sont très désincarnées, les conseils là aussi formulés  de façon générique…

Ce qui renforce cette impression de déjà lu / déjà vu.

Et c’est sûrement ce qui rend ce texte le plus interchangeable !

On a des conseils…. mais AUCUNE vision particulière.

Or je suis sûre qu’en réalité, cette coach a un point de vue personnel sur le sujet de la reconversion et du calme.

Quand je lis : La méditation aide à regarder ses pensées avec plus de douceur et de recul.

On dirait une image Pinterest des années 2020 🙂

Alors, que, si elle nous parle de ça (qui n’est quand même pas le coeur de sa pratique, je suppose) je peux imaginer qu’elle pense quelque chose comme : On pousse beaucoup de femmes à changer concrètement de voie… alors qu’elles sont déjà complètement épuisées.

Si cette coach avait parlé de ça,là, on aurait senti une conviction, une lecture du problème, voire une manière d’accompagner.

Bref, une personne, une voix.

Tu peux faire le test et relire ce post en te demandant :

• Est-ce que je devine la personnalité de cette coach ou son énergie ?
• Est-ce qu’il y a un parti-pris, un angle, une façon de voir les choses dans ce texte ?
• Est-ce que j’ai des indices sur sa sensibilité ?
• Est-ce que je comprends son rapport à la méditation ou au calme ou même la façon dont elle traite de ça dans son accompagnement ?

Normalement, tu réponds « non » à toutes ces questions… !

D’ailleurs, si je ne t’avais pas dit que c’’était le post d’une coach en reconversion, tu aurais pu penser que ce texte avait été écrit par une sophrologue, une prof de yoga, une fabricante de bougies…

Et si ton texte peut se retrouver sur le feed de 400 autres comptes de ton secteur élargi, c’est un gros warning !

A l’ère, des contenus IA (mal promptés), des templates Canva, des hooks copiés-collés, tout est uniforme.

Et si tu ne mets pas en avant : ta personnalité, tes opinions, ta façon unique de t’exprimer… tu fais partie de cette masse uniforme…

Je reprends la phrase : le mental tourne en boucle.

Là, il aurait suffit de :

• nous expliquer de qui on parle ? Du mental de qui ?
• nous montrer à quoi ça ressemble concrètement quand “ça tourne en boucle” ?

Est-ce qu’on parle de femmes qui :

• ruminent à 3h du matin en rejouant leur dernière conversation avec leur boss ?
• portent des boules Quies toute la journée dans l’open space pour rester dans leur bulle de silence ?
• restent assises dans leur voiture avant de rentrer tellement le taff les a vidé ?

Si le post décrivait de qui on parle, la situation de la personne, on commencerait à voir les scènes.

Et surtout on commencerait à ressentir quelque chose.

Et peut-être à se sentir concernée si on est dans cette situation.

Ensuite, imaginons que cette coach ait partagé son point de vue.

Je l’ai déjà mentionné si elle avait dit quelque part :  Je crois qu’on pousse énormément de femmes à changer de voie… alors qu’elles sont déjà épuisées.

On aurait senti sa façon personnelle d’aborder la reconversion professionnelle.

Tout aurait été différent également si elle avait simplement personnalisé ses conseils avec, par exemple :
– son expérience,
– sa relation à la méditation,
– ou ce qu’elle observe réellement chez ses clientes.

Tu vois, là, on a déjà plusieurs pistes pour rendre ce texte moins fade… et moins oubliable !

Rappelle toi : tes lecteurs ne cherchent pas juste des conseils… il y en a déjà partout en 2026 !

Ils cherchent à comprendre comment tu vois le monde, comment tu perçois leurs difficultés, qui tu es, d’où tu leur parles.

Et c’est exactement ça qui rend une communication plus authentique ET beaucoup plus mémorable.

Le problème de beaucoup de contenus aujourd’hui, c’est qu’ils ne laissent aucune trace.

On les lit.
On les aime parfois.
Puis ils disparaissent dans le brouhaha d’Instagram (ou de nos cerveaux surchargés d’infos).

C’est pour ça que tu dois faire entendre ta voix unique.

Et attention, trouver sa voix unique, ce n’est pas avoir des punchlines partout, être extravertie, ou avoir une « plume » !

C’est surtout : laisser une empreinte de toi dans tes contenus… pour qu’on commence à sentir qui tu es.

Trouver ta voix unique, c’est travailler à mettre en avant ce qui te rend reconnaissable :

• Une façon de t’exprimer ou de raconter les choses.
• Des mots, des tournures, des références, des images personnelles.
• Des opinions, des parti-pris, une sensibilité que tu oses exprimer.
• Des anecdotes, des exemples, des tranches de vie que tu partages.
• Un regard personnel sur les problématiques que tu traites ou sur ton métier.

Et ça, ça se travaille !

C’est en particulier ce qu’on fait en petits groupes dans le Labo de voix unique, qui ouvre ses portes plusieurs fois par an.